Російські медіаструктури активно залучають глобальні розважальні платформи для просування своїх ідеологічних установок і формування в молодої аудиторії позитивного сприйняття країни-агресора. Наявність розгалуженої мережі фінансових каналів на Заході дозволяє обходити санкції та отримувати значний прибуток.
Центр протидії дезінформації при РНБО України оприлюднив результати аналізу мультсеріалу «Маша та Ведмідь» після того, як Netflix придбав права на показ двох нових сезонів і продовжив ліцензію більш ніж у 100 країнах.
У ЦПД вважають цей проєкт ретельно вибудуваним інструментом російської «м’якої сили». За висновками фахівців, у контенті використано приховані прийоми для створення привабливого образу Росії через персонажа Ведмедя, негативного зображення інших культур через поведінку Маші, а також для просування радянських і мілітаристських символів.
Попри понад 60 мільйонів підписників на YouTube-каналі, ключове призначення проєкту, як наголошують у ЦПД, залишається пропагандистським.
Окремо в ЦПД проаналізували фінансово-юридичну модель студії Animaccord, яка має представництва в США, Польщі та на Кіпрі. Така побудова дає змогу безперешкодно акумулювати доходи з усього світу, водночас компанія зберігає тісні зв’язки з Росією через власників, керівництво та права на інтелектуальну власність.
Значення цього проєкту для Кремля, зазначають у ЦПД, підтверджують особисті зустрічі Володимира Путіна з керівництвом студії. Раніше показ мультсеріалу вже обмежували або забороняли в Італії, Фінляндії, Німеччині та Великій Британії, де його назвали «троянським конем Кремля». Російський дитячий контент становить пряму ідеологічну загрозу, адже має тривалий маніпулятивний вплив на свідомість дітей за кордоном.